Згідно з оцінками, зібраними для Reuters дослідницькою компанією Pathmatics, провідні рекламодавці в Twitter скоротили свої витрати після поглинання Ілона Маска, що стало останнім шоком для домінуючого джерела доходу компанії.
Згідно з оцінками Pathmatics, 14 із 30 найкращих рекламодавців у Twitter припинили рекламу на платформі після того, як 27 жовтня Маск прийшов до влади. Чотири рекламодавці скоротили витрати від 92% до 98,7% за тиждень до придбання Маском і до кінця року.
Загалом, за даними Pathmatics, витрати на рекламу 30 провідних компаній впали на 42% до приблизно 53,8 мільйонів доларів США за листопад і грудень разом, незважаючи на збільшення витрат шістьма з них.
Pathmatics сказав, що раніше невідомі дані про рекламу в Twitter є приблизними. Фірма базує свої оцінки на технологіях, які відстежують рекламу в настільних браузерах і додатку Twitter, а також тих, які імітують досвід користувача.
Але компанія заявила, що ці оцінки не враховують угоди, які рекламодавці можуть отримати від Twitter, або рекламовані тенденції та облікові записи. “Можливо, дані про витрати можуть бути вищими для деяких брендів”, якщо Twitter пропонує стимули, сказав Pathmatics в електронному листі.
Twitter не відповів на численні запити про коментарі.
Під час листопадового заходу в Twitter Spaces Маск, торкаючись питання про призупинення реклами компаніями, сказав, що він розуміє, якщо рекламодавці «хочуть приділити цьому хвилину». Він додав, що «найкращий спосіб побачити, як розвиваються події (у Twitter) — просто використовувати Twitter».
Технологічне видання The Information, посилаючись на подробиці, якими поділився топ-менеджер з реклами Twitter на нараді персоналу в середу, повідомило, що дохід Twitter у четвертому кварталі впав приблизно на 35% порівняно з аналогічним періодом минулого року через спад реклами.
Twitter опублікував збиток у розмірі 270 мільйонів доларів США за три місяці, що закінчилися 30 червня, при загальному доході близько 1,18 мільярда доларів. читати далі
Оцінки Pathmatics показують триваючі потрясіння в основному потокі доходів Twitter у 2023 році, спричинені відступом провідних споживчих брендів.
Згідно з даними дослідницької компанії Standard Media Index, яка не надала подробиць, попередні бронювання або угоди щодо блокування майбутніх оголошень також знизилися в січні та лютому.
Twitter намагається зупинити відтік рекламодавців. Він запровадив низку ініціатив, щоб повернути рекламодавців, пропонуючи деякі безкоштовні оголошення, скасовуючи заборону на політичну рекламу та дозволяючи компаніям краще контролювати розміщення своїх оголошень.
«Це, відверто кажучи, справді дивовижні стимули. Чесно кажучи, я ніколи не бачив такого типу стимулів від жодного рекламодавця», — сказав Моллі Лопес, власник рекламного агентства HITE Digital Miami.
Крім того, Марк ДіМассімо, засновник нью-йоркського рекламного агентства DiMassimo Goldstein, сказав, що прямі маркетологи та комітети політичних дій у «підвалі вигідних угод» — великі витрати на Facebook Meta Platform Inc (META.O) — можуть заповнити прогалину в рекламі.
Coca-Cola Co (KO.N) припинила витрати в середині листопада після придбання приблизно 1,1 мільйона доларів на рекламу в Twitter на початку цього місяця, тоді як витрати на HBO впали приблизно до 38 000 доларів у грудні з приблизно 1,1 мільйона доларів у листопаді, виявив Pathmatics.
Coca-Cola відмовилася від коментарів. Представник HBO Кріс Уіллард не прокоментував особливості витрат на рекламу, але сказав, що «ми будемо оцінювати платформу під її новим керівництвом і визначимо відповідні наступні кроки».
Серед споживчих брендів, згідно з оцінками Pathmatics , виробник кетчупу Heinz Kraft Heinz Co (KHC.O) і виробник їжі Stouffers Nestle SA (NESN.S) припинили рекламу. Heinz і Nestle відмовилися від коментарів.
Масовий роздрібний торговець Target Corp (TGT.N) і оператор універмагу Kohls Corp (KSS.N) також пропустили рекламу в Twitter у Чорну п’ятницю, один із найбільших торгових днів року, згідно з оцінками. Кольс не відповів на запити про коментарі.
Проте Apple Inc (AAPL.O) і PepsiCo Inc (PEP.O) збільшили витрати, повідомляє Pathmatics.
Apple не відповіла на запити про коментарі. PepsiCo відмовилася від коментарів.
Постачальник фінансових технологій SmartAsset і Amazon.com Inc (AMZN.O) заявили, що оцінки Pathmatics, які показують збільшення реклами, були неточними. Amazon не надає додаткових подробиць, а SmartAsset заявив, що цифри «завищені», не надавши подробиць. Pathmatics сказав, що «ми хочемо повторити, що наші цифри є лише оцінками».
БЕЗПЕКА БРЕНДУ
Прихід Маска в Twitter посилив падіння реклами, яке почалося у вересні після того, як агентство Reuters повідомило, що поряд з твітами, які вимагають дитячої порнографії , з’явилися рекламні акції .
Згідно з оцінками, більшість компаній припинили витрати в листопаді, у тому ж місяці, коли Маск відновив призупинені облікові записи та запустив платну перевірку облікових записів, що призвело до того, що шахраї видавали себе за корпорації.
Телекомунікаційна компанія AT&T Inc (TN) і постачальник кормів для домашніх тварин Mars Inc скоротили витрати у вересні через занепокоєння щодо безпеки бренду.
Згідно з Pathmatics, коли компанії відмовилися від Twitter, вони зберегли, а в деяких випадках і збільшили рекламу на Facebook і Instagram Meta Platform Inc (META.O) , а також у додатку для коротких відео TikTok.
Meta і TikTok не відразу відповіли на запити про коментарі.
AT&T заявила, що призупинила рекламу у вересні через «занепокоєння з приводу вмісту, що з’являється поруч» із її рекламою. За словами особи, знайомої з думкою AT&T, компанія розмовляла з Twitter про свої занепокоєння.
У Mars заявили, що “призупинення залишається в силі”.
Twitter заявив Reuters, що інвестує в безпеку дітей. читати далі Платформа спирається на автоматизацію, щоб модерувати вміст і обмежувати хеш-теги, що сприяють насильству, і результати пошуку в областях, включаючи експлуатацію дітей.
Компанії також скоротили кількість твітів. Станом на 19 січня виробник пластівців Target і Special K Kellogg Co (KN) не писав у Twitter з жовтня; Coca-Cola та роздрібний постачальник електроніки Best Buy Co Inc (BBY.N) призупинили публікацію твітів у листопаді, згідно з оглядом Reuters основних каналів компанії.
